logo

Už 14 let se zaměřujeme na vyšší a střední gastronomii a hotelnictví v Praze i regionech. Horekaweb je odborný portál pro profesionály v pohostinství. Hledáte inspiraci z domova a ze světa, informace o dění v oboru či zábavu? Horekaweb je vše na jednom místě.

  • Zprávy
    • Hotely
    • Restaurace
    • Kavárny
    • Bary
    • Lidské zdroje
    • Digital
    • Ze zahraničí
  • Analýzy
  • Rozhovory
  • HRK 112
    • Registrace
    • Historie
    • O akci
  • HRK NEWS
    • Registrace
    • Archiv
  • Digital
  • O časopisu
    • Aktuální vydání
    • O časopisu
    • Registrace k odběru časopisu
    • Registrace k odběru newsletterů HOREKA NEWS
    • Inzerce
    • Publikační kalendář
  • Naše oborová platforma pro profesionály z hotelnictví a gastronomie potřebuje nabrat nový dech....
  • Průměrná cena poledních meníček opět na vzestupu. Meziroční srovnání 2020/2021 vykazuje změnu ve...
  •   Pandemie COVID-19 v českém prostředí pomohla akcelerovat fenomén rozvážkových jídel. Z nich...
  • Hodnota optimální stravenky vzroste v příštím roce z letošních 137 na 150 korun.  Vyplývá to...

Přínos CzechTourism byl téměř 20 miliard korun

12. ledna 2018
Hotely 0
1809
Přínos CzechTourism byl téměř 20 miliard korun

Podle nezávislého auditu poradenské a auditorské společnosti KPMG vyvolala činnost agentury CzechTourism zvýšenou spotřebu turistů a návštěvníků z tuzemska i zahraničí v hodnotě 19,9 miliardy korun. Přínos agentury pro státní rozpočet byl v roce 2016 ve výši 8 miliard korun. Z analýzy dále vyplývá, že z jedné vložené koruny na plat zaměstnance vytvořil CzechTourism přínos 80 – 100 korun do veřejných rozpočtů. V roce 2018 si CzechTourism stanovil cíl zvýšit počet zahraničních turistů na 10,2 milionu a počítá s celkovými příjmy českého cestovního ruchu ve výši 166 miliard korun.

Čísla, která vzešla z analýzy KPMG potvrdila, že cestovní ruch je důležitým odvětvím českého hospodářství a investovat do něj se vyplácí. CzechTourismu se podařilo v roce 2017 navázat dalšími úspěšnými aktivitami. „Pro letošek jsme si stanovili cíl nalákat více turistů a návštěvníků do regionů a  usilovat o jejich delší pobyty, k čemuž by měla přispět i hlavní komunikační kampaň Příběhy barokní krajiny a jejích stavitelů,“ uvádí Monika Palatková, ředitelka agentury CzechTourism.

Z analýzy KPMG vyplynulo, že největší podíl na růstu spotřeby vyvolané aktivitami CzechTourismu, měli v roce 2016 zahraniční turisté. Ti, kteří v Česku alespoň jednou přenocovali, celkem utratili 16,4 miliardy korun. Domácí turisté, které k výběru dovolené taktéž motivovaly aktivity CzechTourismu, utratili nezanedbatelných 2,47 miliard korun. V kategorii jednodenních návštěvníků dominovali ti domácí s 840 milióny utracených korun nad zahraničními, kteří zde za svou dovolenou zaplatili celkem 210 miliónů korun.

Čísla za první tři čtvrtletí letošního roku ukázala, že cestovní ruch v České republice využívá svého potenciálu k růstu. Přijíždí především více asijských turistů, ale přibývá i návštěvníků a turistů z evropských zemí. Už začátkem roku 2017 posílil CzechTourism přítomnost na dvou nových strategických trzích a uzavřel smluvní spolupráci s partnery v Indii a Izraeli. „Česká republika patří mezi 10 států, které zaznamenávají nejvyšší nárůst indických turistů. U Izraelců máme zase velkou šanci, že se stanou častými hosty v českých regionech. V České republice totiž tráví nadprůměrně dlouhou dobu, téměř 5 dní – a toho chceme určitě využít,“ dodává Monika Palatková.

V roce 2018 CzechTourism plánuje zvýšit roční příjezdy turistů na 10,2 milionu, tedy meziročně o 0,2 milionu. Příjem z cestovního ruchu by měl podle CzechTourismu přinést 166 miliard korun, což je o čtyři miliardy více, než kolik bylo plánováno pro rok 2017. „Naším cílem je zaměřit se především na jednotlivé regiony České republiky.  S tím nám pomůže program Ambasador, v rámci kterého světoznámé osobnosti jako Jaromír Jágr, Magdalena Kožená či Gabriela Koukalová budou v zahraničí lákat k návštěvě svého rodiště, a také hlavní komunikační téma roku 2018 100 let České republiky,“ uvádí Monika Palatková.

Podle ředitelky Moniky Palatkové čísla zveřejněná v analýze KPMG o rostoucí spotřebě turistů, kteří na základě marketingových kampaní zavítali do České republiky, potvrzují, jak významným odvětvím české ekonomiky cestovní ruch je. „Státu se jeho podpora vyplatí, neboť jak je zřejmé ze zveřejněných dat, vrací se mu každá investovaná koruna do zaměstnanců až stonásobně,“ uvedla Monika Palatková.

Trendy cestování se podle Moniky Palatkové mění. Zásadní vliv mají bezpečnostní situace ve světě, rostoucí vliv sociálních sítí a s tím související influencer marketing a fenomén sdílené ekonomiky. „Také CzechTourism se musí novým trendům rychle přizpůsobovat. Ať už jde o nové způsoby marketingu na sociálních sítích nebo skutečnost, že sdílená ekonomika sice činí cestování pro mnoho lidí dostupnější, což je velmi pozitivní, ale na druhou stranu to vede k přetěžování určitých míst a nespokojenosti rezidentů. Pro nás to znamená přispět k dialogu s místními při současné podpoře udržitelnosti cestovního ruchu, která znamená orientaci především na sousední trhy a intenzivní propagaci regionů,“ uzavírá Monika Palatková.

Související články:

Žádné související články

Doporučujeme

Aktuální vydání časopisu

ČTĚTE nové číslo HoReKa!


Zajistěte si svůj výtisk

Partneři

HRK NEWS

Komerční sdělení

Zvyšování KPI díky správnému načasování komunikace

8. září 2021

Kalendář akcí

Vydává
Skupina ATOZ Horeka
ATOZ Marketing Services, spol. s r.o.
Holečkova 657/29
150 00 Praha 5 – Smíchov
tel.: +420 606 023 052
IČO: 48117706
www.atoz.cz

Předplatné
Karolína Bezunková
tel.: +420 603 823 515
e-mail: karolina.bezunkova@atoz.cz
Šéfredaktorka
Jana Dorčáková
tel.:  +420 734 135 509
e-mail: jana.dorcakova@atoz.cz 

Group sales manager
Pavel Kotrbáček
tel.: +420 605 296 739
e-mail: pavel.kotrbacek@atoz.cz

HOREKA Group manager
Lenka Vohradníková
tel.: +420 739467 783
e-mail: lenka.vohradnikova@atoz.cz

© 2016. All Rights Reserved. Created by Vitsto.
Zásady ochrany osobních údajů
Zásady používání souborů cookies a jejich nastavení
×
Authorization
  • Registration
Login
Enter with social networking
Unde omnis iste natus error sit voluptatem.
  • With Twitter
  • Connect
  • With Google +
×
Registration
  • Autorization
Register
* All fields required
Zavřít

Každých 14 dní servírujeme čerstvé informace a inspiraci.

REGISTRUJTE SE K ODBĚRU NEWSLETTERU!